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品牌命名应注意什么及品牌命名原则

时间 - 2019年01月07日

1、注册

品牌命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌,可谓无障碍;20年后想注册一个品牌却很难。究其原因,是因为你能想到的名字,别人同样也可能想到了,而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防之后竞争者打擦边球。

因此,每当想到一个超级棒的创意?#20445;?#31435;刻上中国商标网和中国工商网上进行查询,确认能够注册才进行进一步的优化,包括文字设计等。


2、定位

也就是说,你做什么行业、是什么品类,品牌名最好能有所关联。

比如易到用车,意味着很容易就能叫到车;叫个鸭子,很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌;宝洁,很容易联想到该产品是日用消费品;支付宝,很容易想到是与金钱有关;微信,很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递);脑白金,很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵的产品。


3、易懂

试想,一个消费者想把你的产品介绍给朋友,却因为你的品牌名字太绕口难记,无法表达,也就?#20040;?#25773;中断了。因此,通俗易懂特别重要。很多广告人(尤其是新手)执著于起文艺的名字,不明白大多消费者仅仅是最普通的市民。

如曾碰过这样一个客户,想做茶叶,就起了类似“缇韵茶道”“云巷茶客”这类名字,让人摸不着头脑。不少饭馆,为了体现?#38590;牛?#32463;常用“鑫”“淼”“畾”等笔画复杂、不易辨认的字,对消费者是无效的。试想一下,我想提前预定座位,连你的店名我都不会读,我该怎么告诉?#19994;?#26379;友是什么店。反之,像“雕爷牛腩”“过桥米线”“东北饺子馆”“隆江猪脚饭”等,一听就记住,并且让人产生想去的欲望。

要实现通俗易懂,需要做到四个“易?#20445;?#26131;认、易写、易读、易记。这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。而且,在可以换字的前提下,最好?#19994;?#19968;些笔画少的字。

举例,蒙牛推出高?#22235;獺?#29305;仑苏”的时候,其中的“仑”完全可以写为“?#20303;?#25110;“纶”等。但是,他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认、易写。另外,所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读,而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名,现在都成为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴?#21364;?#37327;运用叠字,读起来朗朗上口。


4、调性

品牌调性应当与消费者调性保持一?#38534;?/p>

同样是问答社区,它不叫“XX知道?#20445;?#32780;是起了个文绉绉的名字叫“知乎?#20445;?#21069;者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。ofo和摩拜同样是共?#28156;?#36710;,摩拜则体现一种文艺气息,它的用户相对是文艺高端类型;而ofo则体现一种平民大众的感觉。


5、可视

根据科学?#21494;?#20154;类大脑的研究,人们往往更容易记住形象化的东西,而对那些晦涩难懂的概念不太敏?#23567;?#22240;此,在命名品牌?#20445;?#20063;要注意做到可视觉化、形象性。

比如同样是红茶品牌,一个叫“积庆里?#20445;?#19968;个叫“三个茶匠?#20445;?#21518;者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。同样,三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机品牌)、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。


6、故事

如果产品在打造过程中有故?#38534;?#26377;情?#24120;?#19981;妨将其体现在品牌名称里,这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故?#38534;?#26377;情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。

比如“三个爸爸?#20445;?#36825;个品牌诞生的时候,空气净化器并不普及,却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的,他们为了孩子的健康,潜?#38590;?#31350;,最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中,这个品牌一开始就有故事,带着温暖人心的情怀。


7、联想


品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往?#26696;?#28145;蒂固?#20445;?#33021;够影响消费者的购买?#24418;?/p>

深圳机场命名为“黄田国际机场”后出现了一个奇怪的现象,尽管在管理和服务上堪称一流,但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意光顾这里,而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。没想到竟然是名字在作怪,因为在闽南语中,“黄田”与“黄泉”谐音,有些乘客觉得不吉利。后来,该机场更名为“深圳宝安国际机场”。

一个成功利用品牌联想的案例就是?#26696;?#20020;门”品牌。?#26696;?#20020;门?#31508;?#29992;油在短短几年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅,究其原因,除了其成功的销售策略外,这个迎?#29616;?#22919;们“祈福”?#22902;?#30340;名字具有很大的销售引导力。宁波vi设计为企业提供专业的品牌命名和标志设?#21697;?#21153;。



品牌命名应注意什么及品牌命名原则_深圳VI设计



好名称是企业长期成功的最好保障,不仅是企业的无形?#20160;?#26356;是无数人梦寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的过程中,最重要的策略就是为品牌命名,品牌命名是门学问,那么品牌命名应注意什么,传达出企业的价?#36947;?#24565;和行业特性。品牌命名?#20445;?#20808;知中国认为应注意以下品牌命名原则。

 

1、 符合产品个性特点

名称要有自己的个性特点,才不至于被市场淹没。 莎士比亚说:“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点,告诉潜在消费者一个品牌定位,如红牛“能量”功能饮料,魔力“?#34987;?#37240;”营养素饮料,美的“变频”空调等。但根据产品的特点命名,产品的特点不应该是所有产品的共性,否则就会失去其所应有的价值,如“?#21487;薄ⅰ?#38463;司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名称,产品共性无法?#38901;?#20986;来。

 

2、顺应时代潮流

品牌命名要想取胜,就?#31859;?#20303;机会。经?#27809;?#30784;决定上层建筑,每个阶段,随着市场的变化和人们生活水平的提升,人们的欣赏习惯?#19981;?#21457;生变化,命名也要紧跟文化潮流的趋势。计划经济时代很多企业命名都跟革命口号有关,如“解放”、“民族?#20445;?#20063;有以地方行业命名的,如哈尔滨制药六厂、中国第一汽车集团公?#23613;?#32780;新时代下的品牌就显得更有活力,也更有国际范,比如美特斯邦威Metersbonwe、格力Gree、美的Midea、小?#36164;只?#38180;子手机、Fire火咖、特仑苏等。

 

3、尽量简短易记

众多的企业为了凸显自己与其他品牌的差异,往往取一些很长的名字或者过于文艺的名字,结果?#23454;?#20854;反,名字过于复杂不仅不易?#19988;洹?#20256;播,还会造成沟通上的不便。因此,简短的命名可以达到通俗易记的良好效果,现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,如999、快克、美的、华硕、护彤等等。

 

4、便于传播

小时候是先学会说话,后学会识字的。认字既慢又费力,因为要念出来才能把认识字与脑中发音连在一起,大脑是靠耳朵来?#20439;?#30340;。品牌命名如果不好说、不好念、拗口,消费者就很难记住,尤其是对于那些分不清某些汉字发音的人?#27492;怠?/p>

 反之,悦耳、朗朗上口的名字,就很容易被记住,?#25226;?#31616;意赅、一目了然?#20445;?#35832;如“华为”、“花椒”、“陌陌”、“脉动”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名,可以为企业省下大量的广告费用。

 

 5、少用数字代码和英文缩写

一说代码,我们会马上想到程序?#22330;?#24037;程师等,繁琐而又复杂的工作,一串串的代码更是让人头疼,如果非得把代码强加给品牌传输给消费者,绝对是一场灾难。这些行业内的专业代码,让消费者如坠云雾里一般,因此,一定要避免这种情况。

对于英文缩写的命名方式,企业应该尽量避免用英文缩写,因为没有消费者会花心思主动去了解这个缩写是怎么来的,代表什么意思,尤其是中国企业要尽量避免,千万别想着去效仿IBM、GE、TCL的命名方式,他们在消费者的心目中已经成为一?#27490;?#23450;的形象,?#35789;?#26377;了英文缩写,他们还准备着大量的广告费用,来耐心地教育消费者每个字?#22797;?#34920;什么,这种沟通很复杂,也极易让人混淆不清。

 让人熟悉的英文缩写,在命名中已?#36861;?#23558;着眼点放在创造新的字体上,极少使用英文缩写,以有别于其他品牌,如IBM。据调查,用“缩写”的公司平均知名度为49%,而用“全名”的公司平均知名度为68%,高出19%。

 

6、选择适合自己的

品牌名称好不好,除了自己知道,有时候也需要市场和消费者的考验,可市场出现秩序混?#26131;纯觶?#21517;称克隆成风,“康师傅?#21271;?#25104;“康帅傅?#20445;?#27965;洽?#21271;?#25104;?#29240;?#27835;?#20445;癙uma?#21271;?#25104;“Fuma?#20445;?#28165;风?#21271;?#25104;“清香?#20445;?#26377;些你要不仔细看,真的发现不了。然而,这些产品往往在问世的时候就因为起了仿效别人的二流名字而美中不足,并不能因此而大卖,甚至还会引发品牌纠纷问题。一味山寨大品牌,显得很low,不如打造自己的品牌,“立足于过去”的老办法,品牌名称可能不伦不类。忘记过去,重新定位,一定会有崭新的公司形象。


7、特征

和人的名字一样,大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征,其优势在于能够缩?#25506;灰资?#38388;。

比如,“小护士”?#25226;?#20521;”?#25226;?#35799;兰黛”等品牌就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”?#25226;?#29983;堂”)、“?#21462;?#23383;(如“哈?#21462;薄凹么取?的品牌,人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“?#23567;?#23383;(如“妈?#27427;幀薄?#21674;咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。


8、传播

品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合传播,才能被人们认识、了解。

像“马云”这个名字,简单易记,但如果他没有创立阿里巴巴,恐怕不会有这么多人知道他。一个好的品牌名字仅仅是开端,接下来必须采取一系?#20889;?#26045;将品牌宣传出去,让其真正在消费者心中扎根,这样才能体现品牌的价值。遵行商标取名规则、品牌命名原则可是对商标申请注册有很大的帮助哦。深圳VI设计为企业提供专业品牌命名、标志设计、VI设计、画册设计等服务。


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